Исследование рынка фитнес-услуг в Украине, проведённое командой проекта FitnessConnectUA чуть более года назад, показало: фитнес-клубы регулярно посещают 1,02 миллиона украинцев, что составляет 2,4 % населения. Как выяснили эксперты, в нашей стране действуют 1419 фитнес-клубов, 75 % которых сосредоточены в крупных городах, где проживают только 18 % украинцев. Больше всего фитнес-клубов в Киеве — 385 (27 % от общего количества), на втором месте Харьков — 153 клуба (11 %). Замыкает первую тройку Одесса с 95 фитнес-заведениями (7 %); за ней идут Днепр и Львов — 86 и 78 фитнес-клубов соответственно. Годовой оборот этого рынка в Украине составляет $201,8 млн. И это без учёта профессиональных спортсменов, детей и просто «зожников»!
Фитнес-мода — уже не банальное хобби, а способ консолидации и формирования сообществ. Полумарафон стал чем-то вроде пропуска в стильную тусовку; лента в «Фейсбуке» пестрит фотографиями стартов и финишей каждого такого мероприятия. Актуальные темы обсуждений — селфи с пробежек, фото экранчиков фитнес-трекеров и отражений в зеркале с гантелями и под штангой, утренний смузи, вечерний детокс, новые беговые кроссовки Nike… Фото с бокалом дорогого виски и сигаретой приравниваются к компромату. Быть спортивным — это круто, быть веганом — здорово, биохакером — престижно и загадочно, заниматься своим здоровьем — must do!
Реклама одного из популярных производителей спортивной одежды и обуви гласит: «Добро пожаловать в мир зависимости! Это единственная зависимость, которая полезна для твоего тела! Ты думаешь, что сможешь остановиться, как только захочешь этого. Забудь! Разум покидает тебя… Это билет в один конец. Хорошего путешествия в мир удовольствий!»
Что ж, с этим трудно не согласиться. На первый взгляд, стремление к здоровью, одержимость им не содержат в себе никаких опасностей. Однако в этом фарватере достаточно подводных камней, о которых стоит задуматься. Последнее десятилетие с его повальным стремлением к новому, совершенному, стройному и здоровому телу породило целый ряд симптомов, синдромов, заболеваний, расстройств поведения и психических отклонений, связанных с процессом создания этого самого идеального тела.